Amazon.co.jp のサイトデザインが更新されました。
それほど大幅な更新ではないので違和感はないですね。
「なぜサイトのデザインを変更したのですか？」という説明にも書いてあるとおり、カテゴリ別への誘導をしやすくしたみたいです。
Ajax というか、Javascript で実装しているようです。
しかし、果たしてその効果のほどはいかがなものかと思います。
最近は利用者も賢くなっているので、少々使いやすくしたからと言って、購入者がすぐに増えるとは考えにくい。
自己満足的な結果に終わるのではないかと考えるのはネガティブすぎでしょうか。